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電商價格戰(zhàn)或違反不正當(dāng)競爭法

來源：上海商報     日期：2012-09-03     作者：周敏    閱讀：5,806次

 上月中旬，京東商城發(fā)起了一場轟轟烈烈的電商“三國殺”，近日，蘇寧易購再次將價格戰(zhàn)延伸到３Ｃ領(lǐng)域，由此引發(fā)的相關(guān)消費(fèi)維權(quán)投訴接踵而來。電商大戰(zhàn)的背后究竟涉及了哪些法律問題，是涉價格欺詐、還是涉嫌不正當(dāng)競爭。日前，上海市律協(xié)信息網(wǎng)絡(luò)與高新技術(shù)業(yè)務(wù)研究委員會、國際投資與反壟斷業(yè)務(wù)研究委員會聯(lián)合舉辦一場法律研討會，試圖從上述不同角度剖析此次事件。
疑問一：
價格壟斷還是不正當(dāng)競爭
    在此次大戰(zhàn)中，電商之間的定價競爭成為討論焦點(diǎn)，但事實(shí)上似乎又沒有發(fā)生低于成本價的行為。那么，電商這種行為，屬于不正當(dāng)競爭嗎？又是否會形成價格壟斷？
    上海歐博律師事務(wù)所徐明妍律師認(rèn)為，掠奪性定價是一種自廢武功再把其他人排擠出市場的不正當(dāng)競爭行為，需要經(jīng)過后期的價格跟蹤和價格成本測試才能判斷。在她看來，此次混戰(zhàn)中根本不存在成功實(shí)施掠奪性定價，“這里面沒有一個企業(yè)擁有絕對的勢力，產(chǎn)能不能覆蓋所有的需求，市場集中度不夠高，競爭者的市場份額變化頻率快?！?
    上海匯業(yè)律師事務(wù)所潘志成律師則表示：“如果這次電商價格混戰(zhàn)后，雙方經(jīng)過幾輪的博弈，最后只有滿足市場、價格信息交換的行為，價格最后固定或上升了這些構(gòu)成要件，我們才能夠去認(rèn)定其中是否達(dá)成價格壟斷協(xié)議。”也就是說，若企業(yè)降價沒有抬升自己的價格的危險性，僅僅損害其他競爭者或供應(yīng)商利益，那么可能違反不正當(dāng)競爭法，但不違反反壟斷法。
    上海律協(xié)國際投資與反壟斷專業(yè)委員會主任林忠律師表示，如果電商真的兌現(xiàn)降價承諾，以進(jìn)貨價銷售商品，加上物流、店鋪等成本，很可能就是低于成本價進(jìn)行的銷售，從直接的表面證據(jù)來看，則違反了反不正當(dāng)競爭法或價格法，“那么行政主管部門可以進(jìn)行相應(yīng)的制裁，給予處罰，包括價格法里面可以處罰到違法所得５倍的處罰額。從其他經(jīng)營者來講，可以提起民事訴訟，為他所受的損失進(jìn)行索賠。這個損失如果不能證明的，那就是實(shí)施不正當(dāng)行為這一方的收益作為賠償額?！?
疑問二：
價格欺詐或涉虛假廣告宣傳
   電商紛紛喊出“零毛利”、“全部低１０％”、“雙倍返回差價”的口號，但很多消費(fèi)者卻在網(wǎng)上反映自己遭遇先漲價再降價”、“訂單成功卻商品永遠(yuǎn)缺貨”。最近，各地消費(fèi)者對電商的投訴量也有所暴增。
    林忠律師認(rèn)為，價格法規(guī)定經(jīng)營者不得利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易。若經(jīng)營者因價格違法行為致消費(fèi)者或其他經(jīng)營者多付價款，多付價款應(yīng)當(dāng)退還多付部分，造成損害的應(yīng)當(dāng)依法賠償責(zé)任，“假如你這邊承諾說我一定要比國美、蘇寧便宜，出于信任我沒比較就買下來，回過頭發(fā)現(xiàn)國美、蘇寧的價格更低，消費(fèi)者就是可以直接索賠。”
    顯然，電商進(jìn)入兩難境地，假若未兌現(xiàn)承諾，電商顯然存在虛假廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。在參與研討的律師們看來，若是如此，可適用的相關(guān)法律規(guī)定很多，比如廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、反不正當(dāng)競爭法等等。
    “雖然這次電商行為可能觸犯多種行為，但企業(yè)應(yīng)該謹(jǐn)慎一點(diǎn)，不要以為沒有人抓得到你，總有一款適合你。”徐明妍律師說。
◇相關(guān)鏈接
政府是否要插手各有看法
    在上海政法學(xué)院競爭法研究中心副主任丁茂忠律師看來，電商行業(yè)市場比較快，可能消亡也非?？?，對于這些行業(yè)，政府不適宜太多干預(yù)，“能不管就不管，市場只要能管了政府就少插手?！鄙虉笥浾咦⒁獾剑杏憰隙辔宦蓭煶钟泻退愃频挠^點(diǎn)。
    潘志成律師建議，政府等部門要審慎執(zhí)法，不要過度阻嚇這種降價行為，如果是錯誤的商業(yè)行為，市場自然有校正能力，但是如果政府誤抓了一個本身對消費(fèi)者有利的行為，市場是沒有校正這種錯誤執(zhí)法的能力。
    不過，也有律師認(rèn)為政府應(yīng)該有所作為。上海律協(xié)信息網(wǎng)絡(luò)與高新技術(shù)業(yè)務(wù)研究委員會主任商建剛律師表示，無論是從反壟斷法還是價格法、廣告法的角度，政府應(yīng)該是介入規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營者的行為。
    他認(rèn)為，不管是從網(wǎng)絡(luò)交易和有關(guān)服務(wù)管理暫行辦法中所賦予的商務(wù)部或者工商行政管理的管理權(quán)限都可以采取相應(yīng)的措施，在目前法律個體救濟(jì)跟公益訴訟都不能實(shí)現(xiàn)的情況下，政府應(yīng)該有所作為，“可以競爭，但要合乎法律有序競爭，所謂的派出價格員，我承諾比你低１０％，你１塊我就０塊，這樣的行為就應(yīng)該進(jìn)行處罰?！?