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臺資企業(yè)如何應(yīng)對商標搶注行為

2014年第05期    作者:王小兵    閱讀 6,195 次

　　自從大陸實行改革開放的經(jīng)濟政策之后，臺灣企業(yè)赴大陸投資辦廠一度成為一種潮流，內(nèi)地豐富的自然和人力資源，廣闊的市場前景都給臺灣企業(yè)帶來了無限商機。2010年6月29日，海峽兩岸共同簽署《兩岸經(jīng)濟合作框架協(xié)議》（Economic Cooperation Framework Agreement，簡稱ECFA），使大陸與臺灣之間的經(jīng)貿(mào)往來更加頻繁。

　　與此同時，與企業(yè)核心競爭力相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)（臺灣稱“智慧財產(chǎn)權(quán)”）保護，也成為絕大多數(shù)臺灣企業(yè)進入大陸之前所首要考慮的問題，其中臺資企業(yè)的商標被惡意搶注已經(jīng)不容忽視。當然，商標搶注的現(xiàn)象并非大陸所獨有，在世界其他國家和地區(qū)都會存在商標搶注現(xiàn)象，這種現(xiàn)象發(fā)生的深層次原因無疑是“傍名牌”的利益驅(qū)動。商標被搶注至少會對企業(yè)帶來兩種不利后果：一是企業(yè)產(chǎn)品不能以原有商標進入搶注地市場，如果要進入，只能另換其他商標，這對企業(yè)無形資產(chǎn)將造成無法估量的損失；二是搶注者可以把自己的產(chǎn)品冠以搶注的知名商標進入市場，擠壓被搶注商標企業(yè)的市場空間，造成市場混淆。可見，商標被搶注直接影響著臺資企業(yè)在大陸的正常經(jīng)營活動，也直接影響著兩岸的經(jīng)濟合作。

　　2010年6月19日，《海峽兩岸知識產(chǎn)權(quán)保護合作協(xié)議》簽署，這標志著兩岸在提升知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新、應(yīng)用、管理及保護方面取得了階段性成果?！逗{兩岸知識產(chǎn)權(quán)保護合作協(xié)議》在專利、商標、著作權(quán)及植物新品種權(quán)等方面的保護上提出了綱領(lǐng)性的意見，但在面對商標被搶注的問題上，卻顯得力不從心。原因在于，該協(xié)議本身所提到的商標惡意搶注問題僅僅針對馳名商標，對于大量的非馳名商標被惡意搶注該如何解決，協(xié)議條款并未涉及。但這并不意味著，大陸法律對惡意搶注商標的行為束手無策。事實上，大陸的知識產(chǎn)權(quán)立法體系已經(jīng)相對健全，通過大陸現(xiàn)行有效的法律、法規(guī)和司法解釋，臺資企業(yè)完全可以制止商標被搶注的行為，并使自身產(chǎn)品順利進入大陸市場。

　　以下筆者將結(jié)合大陸的知識產(chǎn)權(quán)法律制度，為臺資企業(yè)應(yīng)對商標被搶注行為提供一些解決方案，希望能夠給大家一些啟示。

一、布陣商標申請對抗惡意搶注

　　多數(shù)臺灣企業(yè)在進入大陸市場之前，缺少“知識產(chǎn)權(quán)先行”的理念，所謂“知識產(chǎn)權(quán)先行”是指將企業(yè)核心知識產(chǎn)權(quán)在即將進入的市場區(qū)域內(nèi)先行申請或注冊，為產(chǎn)品的順利進入掃清知識產(chǎn)權(quán)壁壘。之所以要“知識產(chǎn)權(quán)先行”主要是因為知識產(chǎn)權(quán)的地域性所致，也就是說每個國家或地區(qū)只對在本國申請授權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)提供法律保護，在他國或地區(qū)授權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)并不必然獲得本國保護。

　　所以，臺灣企業(yè)在其產(chǎn)品進入大陸之前，應(yīng)盡早將產(chǎn)品的商標先行在大陸申請注冊，以獲得大陸商標法的保護。這種商標注冊包括在相同商品上申請，也包括在類似商品上申請。另外，對于將來可能會在其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域用到的商標也要有針對性的在這些產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)先行申請注冊，為企業(yè)未來的戰(zhàn)略發(fā)展預(yù)留必要的空間。這種事先預(yù)防式的商標注冊布陣策略，可以有效地防止他人惡意搶注，同時這也是成本支出最低的應(yīng)對方式。

二、打造馳名商標對抗惡意搶注

　　按照大陸2001年《商標法》第十三條的規(guī)定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用?！边@是大陸商標法對馳名商標的保護，這里需要區(qū)分的是未注冊的馳名商標和已注冊的馳名商標在保護范圍上的差異。

　　對于未在大陸注冊的馳名商標，商標法保護的邊界僅限于在相同或類似商品上排斥他人的惡意搶注，對于已在大陸注冊的商標，法律對其保護的邊界可以延伸至不相同或不類似的商品。這一方面告訴我們的企業(yè)應(yīng)當對商標加大宣傳力度，努力將自己的商標打造成馳名商標，另一方面也促使企業(yè)盡可能地將已在臺灣地區(qū)享有知名度的商標在中國大陸申請注冊，爭取成為“已注冊”的馳名商標，并獲得跨類別保護。大陸司法機構(gòu)在認定馳名商標時，主要考慮以下因素：使用該商標的商品的市場份額、銷售區(qū)域、利稅等；該商標的持續(xù)使用時間；該商標的宣傳或者促銷活動的方式、持續(xù)時間、程度、資金投入和地域范圍；該商標曾被作為馳名商標受保護的記錄；該商標享有的市場聲譽等。

三、使用在先知識產(chǎn)權(quán)對抗惡意搶注

　　對于未在中國大陸先行注冊，同時也未達到馳名商標認定標準的商標，一旦被惡意搶注，如何進行保護？我們可以試圖從知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利沖突的角度入手加以解決。由于知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)生的方式和授權(quán)的機構(gòu)不同，知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利沖突不可避免，比如注冊商標專用權(quán)與著作權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)、知名商品特有名稱權(quán)等之間均可能存在沖突。

　　2008年2月18日，大陸最高人民法院頒布了《關(guān)于審理注冊商標、企業(yè)名稱與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定》，該司法解釋是對大陸司法機構(gòu)多年來審理知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利沖突案件的歸納總結(jié)，為審理該類型案件提供了原則指引。該司法解釋第一條規(guī)定：“原告以他人注冊商標使用的文字、圖形等侵犯其著作權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)等在先權(quán)利為由提起訴訟，符合民事訴訟法第一百零八條規(guī)定的，人民法院應(yīng)當受理?！边@使得大陸法院受理知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利沖突案件有了法律依據(jù)。

　　在該司法解釋未頒布之前，雖然大陸2001年《商標法》第三十一條規(guī)定：“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標?！钡@只是針對國家商標局對商標注冊的審查而言，并非大陸法院受理注冊商標與他人在先權(quán)利沖突案件的法律依據(jù)。此前，企業(yè)商標被他人搶注后，以注冊商標與在先權(quán)利相沖突為由提起民事訴訟的，很可能被法院告知不予受理，并建議原告通過行政程序撤銷搶注的商標。而通過行政程序撤銷已注冊的商標，其難度和時間成本都令權(quán)利人望而卻步。何況行政裁決并非終局決定，任何一方不服裁決，還可以向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟，并可在一審判決后，上訴于北京市高級人民法院。這樣繁瑣的程序和裁判效率已經(jīng)嚴重影響了權(quán)利人的維權(quán)進度，令許多臺資企業(yè)主動放棄走行政程序撤銷被搶注的商標，進而轉(zhuǎn)向購買被搶注的商標或更改商標圖案，以獲得進入大陸市場的先機，這實屬無奈之舉。

　　該司法解釋頒布后，對商標被搶注行為，臺資企業(yè)又多了一條應(yīng)對途徑，而且可以直接向法院提起民事訴訟，要求搶注人停止使用被搶注的商標，并消除影響、賠償損失。通過民事訴訟的途徑維權(quán)，相對于通過行政程序撤銷商標，更能節(jié)約時間成本，對企業(yè)來說，能更快見到成效。另外，權(quán)利人還可以在拿到生效判決后，依據(jù)大陸2001年《商標法》第三十一條和第四十一條的規(guī)定，請求大陸國家商標局商標評審委員會裁定撤銷該搶注的商標，從根本上消除商標搶注所帶來的法律風險。

　　采用知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利沖突的方式對抗商標惡意搶注，原告應(yīng)當注意對在先知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利證據(jù)的整理和保存。比如：被搶注商標是圖形商標，該圖形本身若具有獨創(chuàng)性，可認為是美術(shù)作品而享受著作權(quán)法保護，原告可以被搶注的商標侵犯其著作權(quán)為由提起民事訴訟。此時，原告首先要向法院舉證證明自己對該美術(shù)作品（商標圖案）享有著作權(quán)，此類證據(jù)包括但不限于該圖案的創(chuàng)作手稿、委托設(shè)計合同、著作權(quán)登記證書等等。所以，企業(yè)應(yīng)重視自身知識產(chǎn)權(quán)檔案的管理和保護工作，以便在發(fā)生此類訴訟時，迅速、快捷、完整地將權(quán)利證據(jù)組織起來。

        總之，商標被搶注并不可怕，通過正確的法律行動，包括事前預(yù)防和事后的補救措施，完全可以將商標被搶注給企業(yè)帶來的不利影響降至最低。企業(yè)所要做的就是積極應(yīng)對，而不是消極回避，否則就會助長這種“搶注”之風，這不但會給企業(yè)帶來不應(yīng)有的損失，同時也不利于兩岸知識產(chǎn)權(quán)保護的交流合作。

       （注：本文中提到的《商標法》相關(guān)條文系指2001年的《商標法》，2013年修正的新《商標法》對相應(yīng)條文序號已做調(diào)整。）●