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聚焦老字號品牌的保護(hù)與發(fā)展

首期“外灘法治匯”活動成功舉辦

2021年第12期    作者:上海律協(xié)黃浦律師工作委員會    閱讀 2,209 次

12月6日，由黃浦區(qū)司法局、黃浦區(qū)律師行業(yè)黨委指導(dǎo)，上海律協(xié)黃浦律師工作委員會主辦，上海國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會（上海國際仲裁中心）、黃浦區(qū)律師行業(yè)黨校、黃浦區(qū)律師學(xué)院協(xié)辦的首期“外灘法治匯”活動在外灘源壹號舉辦。黃浦區(qū)委常委、政法委書記湯宏，黃浦區(qū)司法局黨委書記、局長王建忠，黃浦區(qū)相關(guān)委辦局領(lǐng)導(dǎo)出席活動，來自黃浦律師工作委員會、區(qū)內(nèi)企業(yè)的數(shù)十位嘉賓參加了本次活動。

本次活動設(shè)開幕式、主旨演講、圓桌論壇、閉幕式等環(huán)節(jié)，由上海律協(xié)黃浦律師工作委員會主任周晶敏主持。周晶敏在開場介紹中向與會領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓匯報(bào)了首期“外灘法治匯”的籌備及選題情況。

黃浦區(qū)委常委、政法委書記湯宏為活動致開幕辭。他指出，首期“外灘法治匯”關(guān)注老字號品牌的保護(hù)與發(fā)展，具有非常特別的意義。黃浦區(qū)有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，其中表現(xiàn)突出的即老字號品牌在黃浦區(qū)的傳承與發(fā)展，作為交融貫通傳統(tǒng)海派文化的發(fā)源地，既要積極融入新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，也要努力保護(hù)好傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀底蘊(yùn)。“外灘法治匯”作為“外灘法律服務(wù)集聚帶”的品牌項(xiàng)目，是一個有益的探索，希望充分發(fā)揮“外灘法治匯”的平臺作用，積極推進(jìn)區(qū)內(nèi)法律服務(wù)需求與法律服務(wù)資源的精準(zhǔn)對接，為法治上海、法治黃浦建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

主旨演講環(huán)節(jié)，北京國楓（上海）律師事務(wù)所柯愛艷以“老字號企業(yè)的商標(biāo)和商號保護(hù)”為題，結(jié)合其多年辦理知識產(chǎn)權(quán)案件的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，細(xì)致介紹了老字號商標(biāo)和字號保護(hù)的重點(diǎn)問題，并對老字號企業(yè)如何加強(qiáng)商標(biāo)、商號保護(hù)提出建議。

上海國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會（上海國際仲裁中心）副秘書長姚宏敏對老字號企業(yè)涉及到的知識產(chǎn)權(quán)以及由此產(chǎn)生的知識產(chǎn)權(quán)糾紛類型進(jìn)行了梳理，重點(diǎn)分析了在仲裁案件中較為常見的商標(biāo)許可糾紛、特許經(jīng)營糾紛中所涉及的商標(biāo)和字號許可使用問題，總結(jié)了這兩類案件的裁判規(guī)則和注意事項(xiàng)，最后對通過仲裁方式解決知識產(chǎn)權(quán)糾紛進(jìn)行了利弊分析與展望。

上海邦信陽中建中匯律師事務(wù)所合伙人田小豐以“在線新經(jīng)濟(jì)背景下品牌營銷的法律風(fēng)險(xiǎn)及防范”為題，針對廣告虛假宣傳、違規(guī)代言、欺騙性有獎銷售、刷單炒信等法律風(fēng)險(xiǎn)，提出了建設(shè)或完善廣告營銷合規(guī)審核團(tuán)隊(duì)、制定廣告合規(guī)正面清單與負(fù)面清單等合規(guī)建議。

圓桌論壇環(huán)節(jié)由上海律協(xié)黃浦律師工作委員會副主任岳雪飛主持，嘉賓們圍繞“老字號品牌的發(fā)展、轉(zhuǎn)型和升級”展開了熱烈的交流探討。埃森哲大中華區(qū)法律及政府事務(wù)總裁高文勝從老字號品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級分享了國際專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)的研究成果。上海豫園旅游商城（集團(tuán)）股份有限公司副總裁胡俊杰分享了豫園股份近年來對旗下諸多老字號品牌進(jìn)行創(chuàng)新升級、打造網(wǎng)紅國潮的經(jīng)驗(yàn)。上海邵萬生商貿(mào)有限公司總經(jīng)理葛颋分享了老字號品牌在發(fā)展線上營銷過程中遇到的品牌問題。索尼（中國）有限公司副總裁、總法律顧問談?wù)閯t從國際品牌角度對我國老字號品牌的傳承與發(fā)展給出了建設(shè)性建議。北京國楓（上海）律師事務(wù)所合伙人臧欣從證券資本市場律師的視角分享了老字號企業(yè)的升級發(fā)展之道。

最后，黃浦區(qū)司法局黨委書記、局長王建忠為活動致閉幕辭。他指出，近年來，在區(qū)委區(qū)政府的關(guān)心指導(dǎo)下，區(qū)司法局著力發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，統(tǒng)籌利用外灘沿線法律服務(wù)資源，打造外灘法律服務(wù)品牌。作為外灘法律服務(wù)品牌的特色活動，“外灘法治匯”旨在為黃浦法律服務(wù)行業(yè)與區(qū)內(nèi)企業(yè)及相關(guān)職能部門搭建交流互動平臺，為黃浦區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供法治保障。首期“外灘法治匯”的主題非常契合黃浦區(qū)老字號林立的特點(diǎn)，也回應(yīng)了老字號企業(yè)擦亮品牌、煥發(fā)活力的需求。后續(xù)，“外灘法治匯”將繼續(xù)結(jié)合區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，圍繞各企業(yè)不同發(fā)展需求，定期開展相關(guān)專題論壇，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，為法治上海、法治黃浦建設(shè)提供智慧力量。

為了更好地促進(jìn)黃浦律師行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，黃浦區(qū)司法局著力打造外灘法律服務(wù)品牌。而“外灘法治匯”正是外灘法律服務(wù)品牌的重要活動之一，旨在為黃浦區(qū)的特色律所、專業(yè)律師以及整個法律服務(wù)行業(yè)搭建平臺，圍繞上海和黃浦的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展及熱點(diǎn)民生問題，發(fā)揮黃浦律師“匯法治”“聚智慧”的智庫作用。

首期“外灘法治匯”聚焦老字號品牌的保護(hù)與發(fā)展。在全國范圍內(nèi)，黃浦區(qū)是擁有較多老字號品牌的區(qū)之一?！饵S浦區(qū)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略三年行動計(jì)劃》明確提出，借助數(shù)字化賦能助力品牌價(jià)值提升，盤活老字號等存量優(yōu)質(zhì)品牌，依托黃浦“百年海派商業(yè)文化、百年紅色文化、百年江南文化”的積淀，發(fā)揮“窗口、名片和心臟”的獨(dú)特地位優(yōu)勢，進(jìn)一步強(qiáng)化黃浦區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)和示范作用。在此過程中，如何以法治理念推進(jìn)老字號的保護(hù)與發(fā)展，如何解決老字號品牌遇到的法律問題，是政府、企業(yè)、法律服務(wù)行業(yè)共同關(guān)注的問題。首期“外灘法治匯”的成功舉辦，充分展現(xiàn)了黃浦法律服務(wù)行業(yè)的專業(yè)化、市場化和職業(yè)化水平，更是將政府行政管理能力、企業(yè)經(jīng)營需求和法律服務(wù)專業(yè)經(jīng)驗(yàn)緊密聚合，實(shí)踐依法治區(qū)和法治助力社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型案例。