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2014年1月3日，國務(wù)院國資委發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱“指導(dǎo)意見”）。《指導(dǎo)意見》指出，加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)具有重要的意義，中央企業(yè)要加強(qiáng)品牌建設(shè)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十八大、十八屆三中全會精神，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，以自主創(chuàng)新為內(nèi)核，以高品質(zhì)為基石，以精致管理為保障，以誠信為命脈，并以加強(qiáng)品牌建設(shè)要以堅(jiān)持整體規(guī)劃、突出重點(diǎn)、分類實(shí)施、循序漸進(jìn)為基本原則，努力建立健全中央企業(yè)品牌培育、保護(hù)和發(fā)展的體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“做強(qiáng)做優(yōu)、世界一流”的目標(biāo)。
《指導(dǎo)意見》還特別明確了中央企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的八項(xiàng)主要內(nèi)容和五項(xiàng)主要措施，要求中央企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)重點(diǎn)解決品牌愿景、品牌架構(gòu)、品牌核心價(jià)值、品牌描述等關(guān)鍵性問題，同時(shí)要考慮競爭對手、企業(yè)自身和客戶三方面需求，準(zhǔn)確定位企業(yè)品牌在利益相關(guān)者頭腦中的席位和地位，并以此構(gòu)建品牌定位和核心價(jià)值。在這個(gè)基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，做出企業(yè)自身的特色，形成核心競爭力。
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