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會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)化格式合同芻議

2014年第04期    作者:金文瑋     閱讀 6,810 次

　　會(huì)展是指會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)等集體性活動(dòng)的簡(jiǎn)稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)，其概念的外延包括各種類型的博覽會(huì)、展覽展銷活動(dòng)、大型會(huì)議、體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。

　　狹義的會(huì)展僅指展覽會(huì)和會(huì)議；廣義的會(huì)展是會(huì)議、展覽會(huì)、節(jié)事活動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)旅游的統(tǒng)稱。會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、展銷會(huì)、展示會(huì)等是會(huì)展活動(dòng)的基本形式。下文所涉及的“會(huì)展”是狹義的會(huì)展。

　　中國(guó)的會(huì)展業(yè)起步較晚，但發(fā)展勢(shì)頭較為迅猛，各類展會(huì)在全國(guó)如雨后春筍般出現(xiàn)，但在高速增長(zhǎng)的過(guò)程中，也發(fā)生了諸如“騙展”、“展蟲(chóng)”、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)等各種問(wèn)題。本文試圖從標(biāo)準(zhǔn)格式合同（目前還沒(méi)有）的角度出發(fā)來(lái)探討會(huì)展規(guī)范的問(wèn)題。

　　一、標(biāo)準(zhǔn)格式合同的作用

　　標(biāo)準(zhǔn)格式合同也稱示范合同，是國(guó)家行政主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)術(shù)團(tuán)體、國(guó)際組織發(fā)布的可以反復(fù)使用、不具有國(guó)家強(qiáng)制執(zhí)行力的合同文本。比如國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布的《買賣合同示范文本》、建設(shè)部發(fā)布的《工程建設(shè)合同示范文本》以及國(guó)際商會(huì)（ICC）根據(jù)《聯(lián)合國(guó)國(guó)際貨物銷售公約》制訂的《國(guó)際貨物銷售合同示范文本》和國(guó)際咨詢工程師協(xié)會(huì)制訂的FIDIC合同條款等。示范合同文本有如下特點(diǎn)：

　　第一，示范性。示范合同文本是對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)多次實(shí)施、反復(fù)出現(xiàn)的某種交易的談判、合同起草、條款設(shè)計(jì)規(guī)律的概括和總結(jié)，有很強(qiáng)的示范效應(yīng)。制訂示范合同文本的目的和功能就在于指引、輔導(dǎo)當(dāng)事人簽訂合同。對(duì)于不具備法律知識(shí)，或者雖具備法律知識(shí)但不具備專業(yè)知識(shí)的企業(yè)和人員來(lái)說(shuō)，學(xué)習(xí)、運(yùn)用示范合同文本不失為一條捷徑。從這個(gè)意義上講，示范合同文本還有一種社會(huì)普及性。

　　第二，公平性。因?yàn)槭痉逗贤谋臼怯珊贤?dāng)事人之外的第三方制定的，尤其是當(dāng)制定者、發(fā)布者是國(guó)家政府部門(mén)時(shí)，一般都兼顧、平衡合同雙方當(dāng)事人的權(quán)利義務(wù)，目的在于維護(hù)社會(huì)公平交易和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。

　　第三，非強(qiáng)制性。目前我國(guó)有關(guān)政府部門(mén)發(fā)布的示范合同文本，都是“國(guó)家規(guī)范”，而不是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，不屬于國(guó)家《標(biāo)準(zhǔn)化法》管轄范圍。當(dāng)事人可以參照?qǐng)?zhí)行，也可以不參照?qǐng)?zhí)行。另外，由社會(huì)團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的示范合同文本，也不具備強(qiáng)制性。

　　筆者認(rèn)為:基于標(biāo)準(zhǔn)格式合同的上述特點(diǎn)，將之用于新興市場(chǎng)會(huì)更有利于新興市場(chǎng)的規(guī)范。

　　二、會(huì)展的本質(zhì)是什么

　　會(huì)展業(yè)之所以能作為一個(gè)獨(dú)立的概念，在于它與其他相類似行業(yè)存在著本質(zhì)差異。筆者認(rèn)為以下三點(diǎn)是會(huì)展與其他相類似行業(yè)的本質(zhì)區(qū)別：

　?。ㄒ唬┘姓故拘?。會(huì)展的集中展示性使之區(qū)別于常設(shè)的百貨公司、集貿(mào)市場(chǎng)。此處的“集中”從概念的完整性角度而言，包含了“時(shí)間集中”與“地域集中”，但從與其他業(yè)態(tài)的區(qū)別角度出發(fā)，應(yīng)更加傾向于“時(shí)間集中”——時(shí)間上的集中才使之區(qū)別于常設(shè)的銷售業(yè)態(tài)。

　?。ǘ┲黝}性。會(huì)展的主題性使之區(qū)別于傳統(tǒng)的無(wú)主題的廟會(huì)、展銷會(huì)。常說(shuō)的展會(huì)的集聚效應(yīng)往往就是基于其主題性而產(chǎn)生的。筆者認(rèn)為，主題性是展會(huì)最為重要的核心價(jià)值，其對(duì)展會(huì)的重要性，后文會(huì)詳細(xì)闡述。

　?。ㄈw驗(yàn)性。會(huì)展的體驗(yàn)性使之區(qū)別于虛擬空間的主題展示。虛擬空間的搜索功能能幫助電子商務(wù)完成“主題性”的集中展示，但它始終無(wú)法取代展會(huì)在現(xiàn)實(shí)空間中的體驗(yàn)感。

　　所以，會(huì)展的本質(zhì)就是有主題的提供現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感的集中展示。

　　三、會(huì)展中的主體有誰(shuí)

　?。ㄒ唬徟?。目前，我國(guó)展會(huì)舉辦前依然需要經(jīng)過(guò)審批，但審批機(jī)關(guān)較多，科委、教委、商委等均有權(quán)批準(zhǔn)。雖然審批方并不直接參與展會(huì)的舉辦，但審批方依然是會(huì)展中不可或缺的一方。

　?。ǘ﹫?chǎng)地方。對(duì)可供舉辦會(huì)展的場(chǎng)地享有所有權(quán)或支配權(quán)的主體即場(chǎng)地方。會(huì)展必須依托確定的場(chǎng)地，雖然2010年上海世博會(huì)期間也有網(wǎng)上世博會(huì)，但虛擬空間中存在的“會(huì)展”只是現(xiàn)實(shí)空間中會(huì)展的延伸，脫離了現(xiàn)實(shí)空間而存在的“虛擬會(huì)展”不可能提供體驗(yàn)感。所以，盡管一度“虛擬會(huì)展”的概念很紅火，但始終只停留在概念階段，并未能成為主流。

　　（三）主辦方?，F(xiàn)代會(huì)展業(yè)與傳統(tǒng)的趕集、廟會(huì)、自由市場(chǎng)最大的區(qū)別之一就是現(xiàn)代會(huì)展業(yè)有主辦方。主辦方作為展會(huì)的舉辦主體，負(fù)責(zé)展會(huì)的場(chǎng)地確定、報(bào)批、招展、宣傳、舉辦、善后等各項(xiàng)工作。

　?。ㄋ模﹨⒄股?。會(huì)展最核心的主體應(yīng)該為參展商。場(chǎng)地方與主辦方只能決定會(huì)展的形式，而參展商決定了展會(huì)的內(nèi)容。參展商是實(shí)際在展會(huì)上“展示”的主體，其在展會(huì)上的作為決定了展會(huì)的實(shí)質(zhì)。

　?。ㄎ澹┯^眾。目前普遍的觀念中并未將觀眾列為會(huì)展的主體，但在專業(yè)展、B2B類的會(huì)展中，觀眾也是會(huì)展中極其重要的參與主體。

　?。┢渌麉⑴c主體。目前提到會(huì)展業(yè)，其實(shí)更多指向的是會(huì)展公司或禮儀公司，這類公司不是場(chǎng)地方，不是參展方，也不是主辦方，而是受這些主體委托為展會(huì)的舉辦提供具體服務(wù)的人，例如提供展臺(tái)搭建、展會(huì)期間演出、主持、后勤、現(xiàn)場(chǎng)宣傳（發(fā)小禮品、“拉客”）等服務(wù)。

　　四、中國(guó)會(huì)展行業(yè)現(xiàn)存的問(wèn)題

　　目前中國(guó)會(huì)展行業(yè)的問(wèn)題諸多，例如知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、審批主體過(guò)多、假冒知名展會(huì)、展會(huì)銷售產(chǎn)品質(zhì)量瑕疵、展會(huì)詐騙、“展蟲(chóng)”、會(huì)展公司利益無(wú)法保障、參展商質(zhì)量參差不齊，等等。這些問(wèn)題相對(duì)而言，都不是從會(huì)展本身特質(zhì)出發(fā)分析得出的問(wèn)題，而筆者認(rèn)為會(huì)展根本性的問(wèn)題有二：

　?。ㄒ唬┮宰赓U關(guān)系“安排”會(huì)展的各方關(guān)系

　　舉辦會(huì)展不是搞租賃，但目前會(huì)展行業(yè)就是按照租賃關(guān)系來(lái)確定核心關(guān)系的——場(chǎng)地方將場(chǎng)地租賃給主辦方，主辦方將承租的場(chǎng)地分割后轉(zhuǎn)租給參展商——于是一場(chǎng)展會(huì)原本應(yīng)有的主題、展示、體驗(yàn)都在協(xié)議中被忽略，只看到圍繞展會(huì)場(chǎng)地進(jìn)行的一系列租賃轉(zhuǎn)租與承租。

　　這導(dǎo)致一旦這三方發(fā)生爭(zhēng)議，特別是參展商認(rèn)為展會(huì)主辦方招商階段的承諾未兌現(xiàn)的時(shí)候，只能依據(jù)租賃合同來(lái)主張權(quán)利，從而使其處于不利的地位。

　?。ǘ┒唐谛袨閷?dǎo)致的“牙醫(yī)定律”普遍存在

　　牙痛發(fā)作時(shí)去看牙醫(yī)，牙醫(yī)會(huì)要求等炎癥消失（也就是不痛時(shí)）再進(jìn)行拔牙手術(shù)，但牙不痛時(shí)病人也失去了找牙醫(yī)的需求，這就是“牙醫(yī)定律”。

　　展會(huì)由于短期甚至超短期的原因，導(dǎo)致牙醫(yī)定律普遍存在——會(huì)展舉辦期間盡管問(wèn)題諸多，但沒(méi)時(shí)間解決，當(dāng)會(huì)展結(jié)束后也就失去了解決問(wèn)題的需求，所以即使是一些周期性的展會(huì)，同樣的問(wèn)題還是會(huì)重復(fù)出現(xiàn)的。

　　“得過(guò)且過(guò)”導(dǎo)致了會(huì)展業(yè)迄今無(wú)法建立起行之有效的運(yùn)行規(guī)則。

　　五、 以“Counter Point”的思維模型分析會(huì)展業(yè)

　?。ㄒ唬┦裁词恰癈ounter Point”？

　　“Counter Point”即“對(duì)位法”，是在音樂(lè)創(chuàng)作中使兩條或者更多條相互獨(dú)立的旋律同時(shí)發(fā)聲并且彼此融洽的技術(shù)。對(duì)位法是音樂(lè)史上最古老的創(chuàng)作技巧之一，是復(fù)調(diào)音樂(lè)的主要寫(xiě)作技術(shù)，其曲譜圖形舉例如下：

　　從圖中可見(jiàn)，上下兩行的音符形成了“對(duì)位”的關(guān)系，也就是“Counter Point”。而后，刑法研究領(lǐng)域，將此概念作為一種思維模型形成了“對(duì)位法”的理論。

　　其實(shí)，民法領(lǐng)域也可引入此思維模型分析問(wèn)題，而且由于民事法律關(guān)系中的合同關(guān)系基于“合意”而存在，所以“Counter Point”的思維模型實(shí)際上早就已經(jīng)存在。（當(dāng)然，侵權(quán)類也可以引入此思維模型，例如網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)）。

　　“Counter Point”思維模型關(guān)鍵是找到關(guān)系雙方（或多方）核心的“Point”，而后從此“Point”出發(fā)分析關(guān)系雙方（或多方）的權(quán)利義務(wù)關(guān)系。

　?。ǘ?huì)展業(yè)各方的“Point”

　　會(huì)展業(yè)中觀眾的“Point”在于:對(duì)某一主題的集中體驗(yàn)；參展商的“Point”在于：對(duì)某一主題的集中展示；主辦方的“Point”在于：有參展商積極參與——需要說(shuō)明的是，盡管真正有追求的主辦方其目的是建立健康發(fā)展的參與各方能良好互動(dòng)的、有品牌效應(yīng)的展會(huì)，但其底線就是有足夠多的參展商能夠參加；場(chǎng)地方的“Point”在于：場(chǎng)地出租。

　　所以，會(huì)展的核心“Point”應(yīng)該是參展商集中展示主題并由觀眾集中體驗(yàn)。

　　六、會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)化格式合同

　?。ㄒ唬?huì)展標(biāo)準(zhǔn)化格式合同的內(nèi)容

　　筆者認(rèn)為:推出會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)化（或示范性）合同文本（以下簡(jiǎn)稱會(huì)展合同），能在一定程度上解決筆者提到的會(huì)展業(yè)的問(wèn)題。會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)化合同應(yīng)包括以下內(nèi)容：

　　一是必須為多方合同。鑒于會(huì)展的場(chǎng)地方、主辦方、參展商其“Point”并不完全一致，所以會(huì)展合同必須是多方合同，而且至少由這三方參與（視情況還可以加入會(huì)展公司等）。

　　二是場(chǎng)地條款。會(huì)展場(chǎng)地必須適宜展會(huì)的舉行，場(chǎng)地方對(duì)場(chǎng)地的適宜使用做出承諾，主辦方考察合適場(chǎng)地，并對(duì)此向參展商承擔(dān)連帶責(zé)任。由于并非普通的租賃關(guān)系，所以場(chǎng)地條款應(yīng)包含適用的標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容。

　　三是主題條款。會(huì)展必須有明確的主題，以及對(duì)主題明確的解釋。主辦方和參展商都必須對(duì)如何保障主題做出具體承諾。例如，主辦方必須承諾在主題推廣、招展對(duì)象選擇時(shí)維護(hù)主題；參展商必須承諾參展活動(dòng)的內(nèi)容等。

　　四是不侵權(quán)承諾。參展商除了與主辦方發(fā)生關(guān)系外，與其他參展商也會(huì)發(fā)生關(guān)系，所以不侵犯其他參展商的權(quán)利承諾是最低限度的要求。此條款也成為后面第5項(xiàng)速裁權(quán)承認(rèn)條款的基礎(chǔ)。

　　五是速裁權(quán)承認(rèn)條款。基于不侵權(quán)承諾，參展商應(yīng)當(dāng)承諾主辦方或受主辦方委托的第三方對(duì)糾紛有速裁的權(quán)利。這包含三方面的含義：1、承諾將糾紛提交給主辦方或受主辦方委托的第三方速裁；2、接受并執(zhí)行速裁的裁決結(jié)果。當(dāng)然速裁裁決僅限于保障展會(huì)順利進(jìn)行，不具有對(duì)糾紛的最終裁決效力；3、速裁裁決應(yīng)當(dāng)具有證據(jù)保全的效力，有助于展會(huì)結(jié)束后最終的司法解決。

　　六是權(quán)利保留條款。由于大多數(shù)展會(huì)的時(shí)間都非常短，所以展會(huì)期間發(fā)生的糾紛基本上都會(huì)留待展會(huì)結(jié)束后處理，所以各方應(yīng)對(duì)權(quán)利保留，特別是對(duì)他方權(quán)利保留的承認(rèn)做出承諾。

　　七是違約責(zé)任。針對(duì)以上的權(quán)利義務(wù)，應(yīng)制訂各方相應(yīng)的違約責(zé)任。

　?。ǘ?huì)展標(biāo)準(zhǔn)化格式合同的推廣

　　會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)化格式合同的推廣其實(shí)并不是一個(gè)法律問(wèn)題。但筆者在參加各種會(huì)展業(yè)法律問(wèn)題研討會(huì)的時(shí)候，參會(huì)的主辦方、參展商，包括會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)等的表態(tài)，令筆者強(qiáng)烈地感覺(jué)到，其推廣或許不是一個(gè)法律問(wèn)題，但依然也是法律人必須要面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。

會(huì)展業(yè)在我國(guó)是一個(gè)新興的行業(yè)，其業(yè)態(tài)與其他傳統(tǒng)的商業(yè)業(yè)態(tài)有明顯的區(qū)別，但也催生了它獨(dú)特的法律問(wèn)題。目前，會(huì)展業(yè)采用租賃模式思維在法律層面安排各方關(guān)系與其實(shí)質(zhì)并不相符，所以應(yīng)該借助標(biāo)準(zhǔn)化格式合同的推行來(lái)規(guī)范會(huì)展業(yè)，使之回歸會(huì)展業(yè)的本質(zhì)。●