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【案情簡介】
廣州某文化傳播有限公司系《巴啦啦小魔仙》系列作品（兒童電視劇《巴啦啦小魔仙》、動漫版《巴啦啦小魔仙之彩虹心石》、電影《巴啦啦小魔仙》、舞臺劇《巴啦啦小魔仙之甜心公主》）及其中動漫人物（包括但不限于美琪、美雪、莉莉、小藍等）道具等美術(shù)作品、音樂的著作權(quán)人，同時又系“巴拉拉小魔仙”注冊商標的所有權(quán)人，商標注冊號為6196513。經(jīng)該公司多年運作、宣傳，《巴啦啦小魔仙》系列作品已在國內(nèi)少年兒童受眾群體內(nèi)具有了很高的聲譽，深受國內(nèi)少年兒童的喜愛，形成了“巴啦啦小魔仙”及“巴拉拉小魔仙”品牌。
經(jīng)廣州某文化傳播有限公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由武漢某信息科技有限公司運營的網(wǎng)站“999票務”（www.999piao.cn）在宣傳舞臺劇“巴拉巴拉劇團《小魔仙與白雪公主》”演出票務信息時，利用“巴啦啦小魔仙”及“巴拉拉小魔仙”品牌的市場知名度、影響力，故意使用誤導公眾的文字描述以及劇照圖片，使其誤認為舞臺劇“巴拉巴拉劇團《小魔仙與白雪公主》”屬于廣州某文化傳播有限公司的巴啦啦小魔仙系列作品，從而擴大影響，增加非法收入。該武漢某信息科技有限公司所作的引人誤解的虛假宣傳行為及違反誠實信用原則的行為已構(gòu)成不正當競爭，嚴重損害了廣州某文化傳播有限公司的合法權(quán)益。
故廣州某文化傳播有限公司向法院提起訴訟，請求判令武漢某信息科技有限公司賠償經(jīng)濟損失。
【代理意見】
代理律師認為，本案系不正當競爭糾紛，武漢某信息科技有限公司運營的售票網(wǎng)站在宣傳涉案舞臺劇時使用《巴啦啦小魔仙》系列作品文字描述及劇照圖片的廣告宣傳行為構(gòu)成不正當競爭行為，嚴重侵害廣州某文化傳播有限公司的合法權(quán)益，依法應當承擔損害賠償責任。
一、武漢某信息科技有限公司在其經(jīng)營網(wǎng)站上對涉案舞臺劇的售票宣傳構(gòu)成引人誤解的虛假宣傳，構(gòu)成不正當競爭
（一）廣州某文化傳播有限公司系《巴啦啦小魔仙》系列作品著作權(quán)人
《巴啦啦小魔仙》系列作品包括：《巴啦啦小魔仙大電影》、兒童電視劇《巴啦啦小魔仙》、動畫片《巴啦啦小魔仙之彩虹心石》、舞臺劇和魔法劇照故事書《巴啦啦小魔仙之甜心公主》等等，其中塑造的人物形象包括“美琪”、“美雪”、“小藍”等。
另外根據(jù)國家工商行政管理總局商標局頒發(fā)的6196513號《商標注冊證》載明：“巴拉拉小魔仙”文字和圖形商標的注冊人是原告廣州奧飛文化傳播有限公司，核定服務項目是第41類：組織表演（演出）、圖書出版（廣告宣傳冊除外）、書籍出版、錄像帶發(fā)行、電影制作、無線電和電視節(jié)目制作、節(jié)目制作、電視文娛節(jié)目、游樂園、文娛活動，注冊有效期自2010年6月7日至2020年6月6日。
綜上，廣州某文化傳播有限公司依法享有《巴啦啦小魔仙》系列作品、“小藍”、“美雪”、“美琪”等動漫人物形象（美術(shù)作品）的著作權(quán)人以及“巴拉拉小魔仙”文字和圖形商標的所有權(quán)人，有權(quán)對于侵犯其相關(guān)著作權(quán)以及商標權(quán)的行為提起訴訟，維護自己的合法權(quán)益。
（二）武漢某信息科技有限公司在其經(jīng)營網(wǎng)站上對涉案舞臺劇所作的引人誤解的虛假宣傳行為及違反誠實信用原則的行為構(gòu)成不正當競爭
根據(jù)《中華人民共反不正當競爭法》（下稱“《反不正當競爭法》”）第九條規(guī)定：經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。
本案中，武漢某信息科技有限公司在其經(jīng)營的售票網(wǎng)站三九票務網(wǎng)（www.999piao.cn）上宣傳芭拉芭拉劇團舞臺劇《小魔仙與白雪公主》時，在其廣告宣傳用語中使用“《芭拉芭拉小魔仙》在央視引起收視高潮……美琪、美雪和小藍參加甜心公主選拔會”等詞語，以上這些宣傳語顯然借用了廣州某文化傳播有限公司作品的名稱、人物形象和故事情節(jié)，同時刻意將廣州某文化傳播有限公司系列作品在央視播映的事實用在“芭拉芭拉劇團《小魔仙與白雪公主》”的廣告宣傳中。故意使用誤導公眾的文字描述以及劇照圖片，使公眾誤認為舞臺劇“巴拉巴拉劇團《小魔仙與白雪公主》”屬于廣州某文化傳播有限公司的《巴啦啦小魔仙》系列作品，從而擴大影響，增加收入和舞臺劇知名度，武漢某信息科技有限公司對于該舞臺劇的廣告宣傳行為構(gòu)成引人誤解的虛假宣傳行為，違反誠實信用原則和商業(yè)道德，構(gòu)成不正當競爭。
二、廣州某文化傳播有限公司要求武漢某信息科技有限公司賠償經(jīng)濟損失具有法律依據(jù)
根據(jù)《反不正當競爭法》第二十條規(guī)定：經(jīng)營者違反本法規(guī)定，給被侵害的經(jīng)營者造成損害的，應當承擔損害賠償責任，被侵害的經(jīng)營者的損失難以計算的，賠償額為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利潤;并應當承擔被侵害的經(jīng)營者因調(diào)查該經(jīng)營者侵害其合法權(quán)益的不正當競爭行為所支付的合理費用。本案中，武漢某信息科技有限公司運營的售票網(wǎng)站對涉案舞臺劇的宣傳借用了廣州某文化傳播有限公司的作品及“巴啦啦小魔仙”品牌的影響力，是一種“搭便車”的行為，該公司行為構(gòu)成引人誤解的虛假宣傳，嚴重侵害了廣州某文化傳播有限公司的合法權(quán)益，給廣州某文化傳播有限公司造成了經(jīng)濟損失，導致廣州某文化傳播有限公司為制止該不正當競爭行為而采取一系列維權(quán)行為并產(chǎn)生高額維權(quán)費用，故廣州某文化傳播有限公司有權(quán)要求武漢某信息科技有限公司賠償經(jīng)濟損失和由此產(chǎn)生的合理費用。
【裁判文書】
關(guān)于武漢某信息科技有限公司運營的售票網(wǎng)站在宣傳涉案舞臺劇時使用《巴啦啦小魔仙》系列作品文字描述及劇照圖片的廣告宣傳行為是否構(gòu)成不正當競爭行為，法院認為，廣州某文化傳播有限公司為《巴啦啦小魔仙》系列作品及其動漫人物形象“美琪”、“美雪”、“小藍”等美術(shù)作品的著作權(quán)人，同時又系“巴拉拉小魔仙”文字及圖形商標的注冊人?！栋屠怖残∧伞废盗凶髌吩趪鴥?nèi)少年兒童中具有一定的知名度。
芭拉芭拉劇團《小魔仙與白雪公主》于2013年6月在武漢琴臺劇院演出時，武漢某信息科技有限公司經(jīng)營的三九票務（www.999piao.cn）作為武漢琴臺劇院的一個代理售票點，出售了其中部分場次的門票。該公司在其經(jīng)營網(wǎng)站上宣傳涉案舞臺劇時，使用了“《芭拉芭拉小魔仙》在央視引起收視高潮……美琪、美雪和小藍參加甜心公主選拔會”等詞語，這些宣傳語顯然借用了廣州某文化傳播有限公司《巴啦啦小魔仙》作品的名稱、人物形象和故事情節(jié)，同時刻意將該系列作品在央視播映的事實用在“芭拉芭拉劇團《小魔仙與白雪公主》”的廣告宣傳中。該公司對涉案舞臺劇的宣傳借用了廣州文化傳播有限公司的作品及“巴啦啦小魔仙”品牌的影響力，是一種“搭便車”的行為，武漢某信息科技有限公司的售票宣傳構(gòu)成引人誤解的虛假宣傳，侵害了廣州某文化傳播有限公司的合法權(quán)益。
【案例評析】
一、武漢某信息科技有限公司運營的售票網(wǎng)站僅為該涉案舞臺劇的代理售票點，其廣告宣傳運營主體與廣州某文化傳播有限公司不存在競爭關(guān)系，此情況下是否構(gòu)成不正當競爭？
本案中，武漢某信息科技有限公司辯稱：1、其行為并非競爭行為。有關(guān)《芭拉芭拉劇團之小魔仙與白雪公主》演出介紹及圖片，主辦方未提供詳情資料，票品內(nèi)容并非該公司杜撰，而是根據(jù)其他網(wǎng)站的介紹內(nèi)容添加的，主觀上沒有侵權(quán)的故意。2、該公司和廣州某文化傳播有限公司不存在競爭關(guān)系。該公司經(jīng)營范圍是計算機軟硬件、辦公自動化系統(tǒng)及產(chǎn)品的研發(fā)、銷售及咨詢，計算機網(wǎng)絡(luò)開發(fā)，網(wǎng)頁設(shè)計，票務代理，被告不經(jīng)營舞臺劇制作，也非舞臺承辦方，與廣州某文化傳播有限公司服務項目不在同一范圍內(nèi)，且文藝演出售票有時間、地域等特殊性，999票務網(wǎng)主要提供武漢文藝演出門票服務，客戶主要來源武漢地區(qū)，該公司在銷售涉案舞臺劇門票時，廣州某文化傳播有限公司在此銷售區(qū)沒有舞臺劇活動，因此雙方不存在競爭關(guān)系。
我國《反不正當競爭法》所稱的不正當競爭，是指經(jīng)營者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為。第九條規(guī)定：經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。廣告的經(jīng)營者不得在明知或者應知的情況下，代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告。以上規(guī)定，并未明確要求，經(jīng)營者構(gòu)成不正當競爭的前提是存在競爭關(guān)系，且是否存在競爭關(guān)系并不是構(gòu)成不正當競爭行為的構(gòu)成要件。經(jīng)營者利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量等或者服務內(nèi)容等做引人誤解的虛假宣傳行為，違反誠信原則和商業(yè)道德，即構(gòu)成不正當競爭行為。本案中，武漢某信息科技有限公司在其經(jīng)營的網(wǎng)站上宣傳涉案舞臺劇時，其廣告宣傳用語故意使用誤導公眾的文字描述以及劇照圖片，使公眾誤認為舞臺劇“巴拉巴拉劇團《小魔仙與白雪公主》”屬于廣州某文化傳播有限公司的《巴啦啦小魔仙》系列作品，擴大該舞臺劇的影響，從而增加非法收入。該虛假廣告宣傳行為違反了商業(yè)活動的誠實信用原則，且嚴重侵害了廣州某文化傳播有限公司對該系列作品的合法權(quán)益，因此，雙方雖不屬于同一行業(yè)、不存在競爭關(guān)系，但武漢某信息科技有限公司的行為仍然構(gòu)成不正當競爭。
二、關(guān)于要求侵權(quán)方承擔賠償損失的前提和標準
根據(jù)《反不正當競爭法》第二十條規(guī)定：經(jīng)營者違反本法規(guī)定，給被侵害的經(jīng)營者造成損害的，應當承擔損害賠償責任，被侵害的經(jīng)營者的損失難以計算的，賠償額為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利潤;并應當承擔被侵害的經(jīng)營者因調(diào)查該經(jīng)營者侵害其合法權(quán)益的不正當競爭行為所支付的合理費用。本案中，武漢某信息科技有限公司確系在其廣告宣傳中借用了廣州某文化傳播有限公司的系列作品并利用了其相關(guān)品牌的知名度，根據(jù)武漢琴臺劇院的聲明，武漢某信息科技有限公司確實通過該廣告宣傳和售票行為獲取了相關(guān)代理收入。且廣州某文化傳播有限公司也因武漢某信息科技有限公司的不正當競爭行為而產(chǎn)生了相關(guān)維權(quán)的合理費用。因此廣州某文化傳播有限是有權(quán)提起經(jīng)濟損失和合理費用的賠償請求的。但因該舞臺劇售票額的多少并不完全取決于廣州某文化傳播有限公司作品的知名度和影響力。因此關(guān)于損失賠償應該綜合考慮廣州某文化傳播有限公司相關(guān)作品對武漢某信息科技有限公司售票額的貢獻率、該公司在相關(guān)市場競爭中所處的地位和主觀過錯程度以及廣州某文化傳播有限公司維權(quán)的合理開支等因素。
【結(jié)語和建議】
本案為權(quán)利人為保護知名作品的動漫人物形象及其品牌影響力而對非競爭關(guān)系經(jīng)營者采取以不正當競爭為司法救濟手段處理的案件。
動漫形象是動漫權(quán)利人在動漫作品中創(chuàng)造的形象，它通過線條、輪廓和顏色的運用，而成為了一個特定的具體的形象，動漫作品人物形象是權(quán)利人在一部作品或多部作品通過市場化的不斷培育而形成的，其在長期的經(jīng)營和宣傳中，獲得了廣大公眾的認可和信任，并且具有較高的知名度和影響力，也會給權(quán)利人帶來巨大的經(jīng)濟效益，因此必須加強保護。
動漫作品的形象權(quán)利人在保護其權(quán)利時通常應做好以下幾個方面的措施：1）對于動漫形象的著作權(quán)保護應當及時到進行版權(quán)登記，做好動漫形象的著作權(quán)保護工作。2）如果文字及圖形符合商標注冊的要件，建議對相關(guān)文字及圖形進行商標的注冊，以形成立體保護。3）權(quán)利人應當對動漫作品形象權(quán)及品牌侵權(quán)情況給予密切的關(guān)注，動漫作品一但取得成功，一些不法商家可能利用知名作品和品牌影響力進行“搭便車”或采取其他形式的侵權(quán)，一旦發(fā)現(xiàn)，要采取多種手段進行打擊，權(quán)利人可以直接向行政管理部門投訴、舉報，也可以通過專業(yè)律師對侵權(quán)行為采取相應的法律救濟手段，必要時應及時申請證據(jù)保全并發(fā)起訴訟等進行維權(quán)。
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