91精品国产99久久久久久红楼,欧美高清另类,欧美日韩中文在线观看,久久激情精品,91视频导航,亚洲欧美日韩一级,巨人精品福利官方导航

直播答題，是風(fēng)口還是一陣風(fēng)？

2018年第02期    作者:陳震川    閱讀 9,103 次

2018年伊始，王思聰?shù)囊粭l微博徹底掀起了新年第一個(gè)風(fēng)口——直播答題，這場(chǎng)“撒幣”狂歡著實(shí)賺足了眼球，大佬們一擲千金，普羅大眾們紛紛應(yīng)戰(zhàn)。最先入局的幾大直播答題平臺(tái)具體如右圖。
1月10日，易凱資本CEO王冉在朋友圈發(fā)文。
請(qǐng)回答本場(chǎng)臨時(shí)增加的第13題：現(xiàn)在遍地開花的知識(shí)問答市場(chǎng)一個(gè)月內(nèi)會(huì)發(fā)生什么？
A更多玩家跟進(jìn)
B出現(xiàn)單場(chǎng)千萬獎(jiǎng)金額
C有關(guān)部門出臺(tái)政策嚴(yán)格限制
對(duì)于這個(gè)問題，大力“撒幣”的周鴻祎選擇了A，甚至補(bǔ)充“A選項(xiàng)應(yīng)該改成巨頭紛紛進(jìn)入”，并在活動(dòng)中親自發(fā)聲：“有什么理由限制這種非常正能量的活動(dòng)呢？”；尚未入局的馬化騰選擇了C；和玉另類資本的曾玉選擇了A+C，認(rèn)為在更多玩家跟進(jìn)的同時(shí)，有關(guān)部門也將出臺(tái)政策嚴(yán)格限制。
2月14日，廣電總局下發(fā)了《國家新聞出版廣電總局要求加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》的通知，通知指出直播答題節(jié)目中產(chǎn)生了一些不容忽視的社會(huì)問題，要求各級(jí)管理部門采取有效措施，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理。此文一出，熱鬧的各大直播答題平臺(tái)不約而同地在除夕前夜高掛免戰(zhàn)牌，全民答題的熱情迅速降溫，馬化騰選擇的C答案得到了驗(yàn)證。
但是，通讀廣電總局的通知，筆者認(rèn)為這紙通知的精神絕非取締之意，其著力點(diǎn)在于規(guī)范。為了引導(dǎo)直播答題這一新生事物更加正規(guī)、健康、有序地發(fā)展，廣電總局言簡意賅地點(diǎn)明了整改和監(jiān)管的方向。2月24日，百度旗下好看視頻推出的《極速挑戰(zhàn)》即宣布其獲得國家廣電總局批準(zhǔn)，高調(diào)回歸。
筆者對(duì)于這股熱潮的看法如下：
誕生：迎合時(shí)勢(shì) 直播轉(zhuǎn)型
直播答題讓大家的生活多了一項(xiàng)娛樂活動(dòng)，每天中午、晚上的幾個(gè)整點(diǎn)時(shí)刻，與幾百萬人一起答題瓜分獎(jiǎng)金。大多數(shù)玩家都認(rèn)為：這項(xiàng)活動(dòng)既能長知識(shí)，又有機(jī)會(huì)賺錢，何樂而不為？從直播答題出現(xiàn)到火爆僅僅持續(xù)一周，單場(chǎng)在線人數(shù)高達(dá)數(shù)百萬，獎(jiǎng)金級(jí)別普遍突破百萬，甚至出現(xiàn)由一人獨(dú)享百萬獎(jiǎng)金的“血戰(zhàn)”場(chǎng)次。
筆者認(rèn)為，直播答題不再是純直播，它具有極強(qiáng)的實(shí)時(shí)互動(dòng)性，符合當(dāng)下用戶利用碎片化時(shí)間，隨時(shí)隨地進(jìn)行娛樂活動(dòng)的訴求。目前進(jìn)入直播答題幾乎是零門檻，覆蓋人群非常廣，各大平臺(tái)紛紛入場(chǎng)，各顯神通，采取提升獎(jiǎng)金、明星助陣、品牌贊助等方式博人眼球。
在傳統(tǒng)的答題類節(jié)目日漸沉寂，青年普遍“知識(shí)焦慮”的時(shí)勢(shì)下，直播轉(zhuǎn)型的知識(shí)競答真的可能讓“直播”煥發(fā)“第二春”，成為爆款，而且直播答題的可變現(xiàn)、可轉(zhuǎn)換的機(jī)會(huì)很大，各大巨頭都在摩拳擦掌，只要誰能在現(xiàn)有模式上找到突破口，絕對(duì)是創(chuàng)投圈的一聲驚雷。
眼下：讓小C賺小錢 從大B賺大錢
風(fēng)口初現(xiàn)之時(shí)，人們總想盡快理清兩個(gè)問題，盈利模式是什么，是否可持續(xù)？完全想清楚后再做固然好，但并非每一個(gè)風(fēng)口都等得了，并非每件事都能夠按照此邏輯發(fā)展，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，投資人會(huì)先入局，后摸索。
直播答題能讓上百萬用戶在約20分鐘的時(shí)段內(nèi)同時(shí)保持高度集中，這絕對(duì)稱得上互聯(lián)網(wǎng)營銷中最有效的模式之一。因此，我們現(xiàn)在能看到最直接的盈利來源應(yīng)該是B端的高額廣告費(fèi)用，直播答題爆發(fā)的第一個(gè)月發(fā)生了如下大事件：
芝士超人與趣店合作，廣告費(fèi)用高達(dá)1億元，率先實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)；百萬英雄在1月15日“廣告狂人”之夜的節(jié)目中聯(lián)動(dòng)近30家品牌主共同參與，近100家廣告代理商共同發(fā)聲，在營銷界已然留下重磅一筆；百萬贏家與美團(tuán)合作，設(shè)立美團(tuán)專場(chǎng)答題，拋出百萬元獎(jiǎng)金，所設(shè)問題皆與美團(tuán)品牌相關(guān)，模式經(jīng)歷創(chuàng)新。
讀者不難發(fā)現(xiàn)，眼下僅廣告這一變現(xiàn)渠道的空間就非?？捎^，當(dāng)前模式簡而言之，就是直播答題平臺(tái)賺取各大B端的高額廣告費(fèi)，在每期節(jié)目中讓眾多C端瓜分答題獎(jiǎng)金，并為各大商家以及自身制造出無與倫比的真實(shí)流量。
未來：接受監(jiān)管  模式升級(jí)
截至目前，廣電總局下發(fā)的《通知》成為了直播答題的分水嶺，監(jiān)管主要體現(xiàn)在兩方面：一方面是在宏觀上要求直播答題活動(dòng)必須堅(jiān)持正確導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和社會(huì)主義先進(jìn)文化，不得過度營銷和過度炒作；另一方面是在是資質(zhì)證照上，對(duì)直播平臺(tái)及其主持人做出了具體要求，即：直播答題平臺(tái)必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，切實(shí)履行主體責(zé)任，嚴(yán)格履行備案審核手續(xù)，完善內(nèi)容審核管理制度和工作方案；直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件，具有高尚的道德品質(zhì)和良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)。
筆者上文提及的廣告變現(xiàn)僅僅是最為慣常的營收模式，但在此模式項(xiàng)下，直播答題已經(jīng)體現(xiàn)了非常強(qiáng)的商業(yè)化變現(xiàn)能力：廣告費(fèi)、贊助費(fèi)、冠名費(fèi)等等。其實(shí)各大直播答題平臺(tái)暫時(shí)還未多花心思做營銷，畢竟剛剛起跑，一開始大部分時(shí)間主要用于資本接洽、技術(shù)處理、自我整改等問題，監(jiān)管之下，待直播答題的模式真正跑起來后，后續(xù)必有大動(dòng)作，更有創(chuàng)意的營收模式誕生在即。
隨意開個(gè)腦洞，直播答題平臺(tái)可以創(chuàng)新對(duì)戰(zhàn)模式，引入人機(jī)PK、AI答題；調(diào)動(dòng)主播資源、創(chuàng)新直播內(nèi)容；聯(lián)系巨星制作綜藝節(jié)目，引發(fā)話題探討；運(yùn)用游戲思維，設(shè)置新賽季、新規(guī)則；采訪、炒作巨獎(jiǎng)得主；生產(chǎn)特定知識(shí)領(lǐng)域的段子、網(wǎng)紅，甚至超級(jí)IP等等。未來的每一個(gè)動(dòng)作都有機(jī)會(huì)將直播答題推向另一個(gè)高潮。
直播答題在中國大陸誕生至今不過短短兩個(gè)月的時(shí)間，產(chǎn)品屬于初級(jí)狀態(tài)，變現(xiàn)模式處于初級(jí)階段。因此從大方向去判斷，直播答題這一流量經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)雖然眼下受到強(qiáng)監(jiān)管，但是并不影響其大有“錢”景。
當(dāng)下一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想要不觸碰“紅線”去玩轉(zhuǎn)直播答題，持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》非常關(guān)鍵，然而該證照的申領(lǐng)門檻極為嚴(yán)苛，目前也處于暫停發(fā)放的歷史時(shí)期，收購持證公司的對(duì)價(jià)在千萬級(jí)別。因此《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》將成為各大直播答題平臺(tái)發(fā)展之路上必須跨越的一道坎。在此背景下，持有牌照的各界大鱷開始現(xiàn)身，這場(chǎng)游戲絕非曇花一現(xiàn)，玩家們口口相傳帶來的極高參與度、直播問答傳遞知識(shí)的正面形象、各界資本的紛紛入場(chǎng)，種種跡象都預(yù)示著直播答題正在持續(xù)升溫，平臺(tái)產(chǎn)品、營銷模式必將不斷升級(jí)。直播平臺(tái)積極整改后仍將繼續(xù)上線，相信玩家也會(huì)繼續(xù)捧場(chǎng)，金主客戶蓄勢(shì)待發(fā)。
但筆者必須指出的是，直播答題平臺(tái)應(yīng)當(dāng)持續(xù)關(guān)注監(jiān)管動(dòng)態(tài)，配合各級(jí)監(jiān)管部門，履行備案審核等手續(xù)，遵守互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域、廣告法領(lǐng)域等各項(xiàng)法律法規(guī)。在政策引導(dǎo)規(guī)范下，直播答題的市場(chǎng)將趨向成熟，未來發(fā)展得好的直播答題平臺(tái)會(huì)受到資本角逐，甚至觀眾可以期待在這一新業(yè)態(tài)支撐下將成長出新一代獨(dú)角獸公司。 
直播答題，2018年第一個(gè)風(fēng)口，一個(gè)“去中心化”的泛娛樂項(xiàng)目已然顛覆互聯(lián)網(wǎng)圈。未來將何去何從，相信時(shí)間會(huì)給出最好的答案。
 


陳震川
北京安杰（上海）律師事務(wù)所實(shí)習(xí)人員。